Chceme dělat noviny pro chytré lidi, ne oslovit všechny

29. ledna 2010 – Jan Moravec
Ekonomie a politika - Rozhovory - Prosinec 2009

Proč jste se rozhodl studovat právě Vysoké škole ekonomické?
Studoval jsem střední hotelovou školu, která v té době neměla žádné pokračování, a tak VŠE pro mě byla jediná a přirozená volba. Byla to také jediná škola, kde jsem mohl studovat jazyky, což jsem chtěl.

Jak na svá studia zde vzpomínáte?
Tak asi jako každý, kdo vzpomíná na vysokou školu. Tedy s velkou radostí, i přesto, že to bylo z velké části za komunismu.

Jste nějak v kontaktu se svou alma mater?
Málo, rád bych více. K prvnímu většímu kontaktu došlo tento rok s děkanem Dvořákem, když jsme s VŠE jako Hospodářské noviny spolupracovali na projektu Konference 20 let finančních a bankovních reforem v ČR. Líbilo se mi, že se škola začíná více zajímat o své bývalé studenty a začíná pro ně dělat spoustu věcí. Přesto bych byl rád v kontaktu ještě více.

Kromě VŠE jste studoval několik vysokých škol, která z nich byla pro vás nejpřínosnější?
Vystudoval jsem jen jednu vysokou školu celou, potom jsem studoval na Univerzitě Karlově souběžný obor žurnalistika, ale pouze několik semestrů. Dále jsem studoval dva semestry v Linzi na Univerzitě Johanna Keplera a později Oxford university, šlo o speciální novinářský program. Nemůžu tedy tvrdit, že jsem všechny tyto školy vystudoval. Z tohoto hlediska byla jednoznačně nejpřínosnější VŠE, protože jsem tam strávil pět let a jednalo se o mou hlavní školu.

Po dlouhou dobu jste byl moderátorem politických diskuzí, jak se tato práce liší od klasické novinařiny?
Nijak výrazně, jen na vás svítí světla, je horko od kamer a musíte se oholit. Podstata ale zůstává stejná.

Během své práce v televizi jste měl příležitost setkat se s mnoha politiky. Liší se nějak jejich chování před kamerami a v zákulisí, přetvařují se?
Samozřejmě se liší, když se zapnou kamery, spousta z nich začne být nervózní, což je nepochopitelné, protože to jsou zkušení lidé. Najednou se jim začnou klepat ruce, spoustu jich nasadí úplně jinou tvář, někteří se ve studiu se svým oponentem pohádají a pak si v klidu dají cigaretu, tykají si. Realita a televize jsou prostě dvě různé věci.

Již delší čas zastáváte funkci šéfredaktora HN, jak se za tuto dobu změnily?
Změnila se především forma a dle mého soudu se zkvalitnil obsah. Ve smyslu toho, že máme daleko více informací o byznysu, ekonomii a ekonomice, než bylo dříve, což bylo jedním z mých cílů. Dnes jsou to, alespoň doufám, noviny pro všechny chytré lidi v republice, ne pouze pro byznysmeny, ale pro vzdělanou elitu celé společnosti.

Nabízíte širokou škálu příloh, např. Proč ne?!, Boutique nebo IN Magazín. Chystáte jejich počet dále rozšiřovat a působit tak na širší spektrum čtenářů?
To ne, jak jsem říkal, chceme být noviny pro chytré a vzdělané lidi, a těch je omezený počet. Nechceme za každou cenu oslovovat každého. Snažíme se zacílit každým magazínem na určitou specifickou skupinu nebo prezentovat speciální servis, ale určitě se nebudeme snažit rozprostřít tak, abychom oslovovali všechny.

Jakou máte vizi směřování HN do budoucnosti?
Pokud navážu na to, jak se doposud změnily, první a nejdůležitější bod je pracovat na zkvalitňování obsahu. To znamená, aby naše informace byly rychlejší, lepší a analytičtější než doposud. Budeme muset pracovat na tom, jak směřovat noviny v době internetu, což je zásadní otázka pro všechna tištěná média – jak se odlišit. Možná budeme vycházet v sobotu, možná budeme mít regionální vydání, všechno to jsou otevřené otázky. V každém případě ta nejdůležitější a největší práce se týká kvality obsahu, což znamená školení a práci na zkvalitňování naší redakce a redaktorů.

Nebojíte se, že některé tyto kroky zúží vaší cílovou skupinu?
Chceme se zkvalitnit ve všem, co děláme, zlepšit se, protože víme, že máme rezervy. Jsem optimista a věřím, že chytrých lidí je o dost více než čtenářů HN, tedy že máme co zlepšovat a můžeme pár čtenářů ještě získat.

Jakými konkrétními opatřeními hodláte čelit konkurenci webového zpravodajství?
Beru to tak, že máme vlastní velký server ihned.cz a společně s papírovými novinami se jedná o dva různé zpravodajské kanály pro stejnou cílovou skupinu. My se musíme rozmyslet, jaký druh informací dáme na web a jaký do tištěné verze. Trend je v zásadě jasný, web je na rychlé informace, u nichž je potřeba získat co nejrychleji přehled, zatímco noviny jsou pro analytické věci, na informace zasazené do kontextu. Najít rovnováhu mezi nabídkou na internetu a v novinách není lehké. Ale udělali jsme první zásadní krok, a to, že se pro nás nejedná o dva světy, nýbrž o dva kanály informací, které produkuje stejný tým.

Vím, že noviny jsou pro mladé přežitkem

Jak se stavíte ke kroku Ruperta Murdocha, který internetové stránky svých novin zpoplatnil?
Kéž by mu to vyšlo, protože my bychom ty peníze potřebovali také. Máme web, který je zadarmo a má rostoucí počet návštěvníků, ale je to strašně nákladná záležitost. A studenti VŠE ví, že kde jsou náklady, tam musí být i výnosy, a těch je zatím málo. Kdyby se tedy tento trend prosadil, bylo by to skvělé.

Jak se podle vás projevila v novinách finanční krize?
Když budeme mluvit o obsahu, tak pro noviny jako jsou ty naše, určila celou řadu nových témat. Obecně nutí noviny psát o podstatnějších věcech, najednou se znovu ukazuje síla a důležitost dobrých a rychlých informací. Zrovna v době krize je potřeba mít co nejkvalitnější a co nejvíce do kontextu zasazených informací o ekonomice, o investování, o tom, co se děje s finančními a kapitálovými trhy a tak dále. Protože jde o velké peníze, o pracovní místa, třeba ta vaše. Pokud se tedy projevila, tak důrazem na tato témata.

Myslíte, že HN mají možnost zaujmout i studenty VŠE?
Doufám, že ano, a měl bych z toho strašnou radost. Vím, že noviny mohou být pro některé mladé lidi záležitost minulého století. Ale pozor, papír má něco do sebe a je příjemné si sednout a číst si. Věřím, že naše noviny mohou zaujmout i studenty VŠE a udělalo by mi to hroznou radost.