Chtěl bych okolí vyčistit od vyhozených žvýkaček

25. srpna 2010 – Vladimír Komjati
Kariéra - Zpravodajství - Duben 2010

Koš na žvýkačky

Pavel Kalina měl k marketingu a podnikání vždy velmi blízko. Již od roku 2002 se svým bratrem podnikal ve společnosti, která se věnovala různorodým marketingovým a investičním projektům a zastupovala například i Český paralympijský výbor. Jeho nejúspěšnější podnikatelský nápad se však objevil až o pět let později. A jak už to u takových praktických nápadů často bývá, opět v tom sehrála roli vlastní spontánní zkušenost.

„Na jaře roku 2007 jsme s rodinou jeli na hory a zácpa na dálnici nás na čtyři hodiny uvěznila v autě. Protože jsem odjakživa žvýkal žvýkačky a snad i díky tomu nikdy v životě neměl žádný kaz, byl jsem i na tuto cestu bohatě zásoben. Neslo to však s sebou i jednu starost. Jelikož jsem už ze zásady nikdy použité žvýkačky nevyhazoval z okna automobilu, neustále jsme řešili problém, kam s nimi. A tehdy v autě mě to napadlo. Proč se pořád shánět po ubrouscích, igelitových sáčcích nebo plechovkách od pití? Proč neexistuje něco jako koš na žvýkačky?“ popisuje okolnosti vzniku nápadu.

Marketingové médium

Pavel Kalina nezahálel a začal vymýšlet různé varianty, jak by takový koš na žvýkačky mohl vypadat, jak by byl distribuován, z čeho by se financovala jeho výroba. Světlo světa tak spatřil Gumbin. Šlo o krabičku z recyklovaného papíru určenou pro vyhazování použitých žvýkaček, na jejímž boku byl umístěn samolepící suchý zip, kterým jí šlo snadno uchytit na různých místech. Dnes však může být koš na žvýkačky vyroben v jakémkoliv tvaru, velikosti a z různého materiálu.

Skladování použitých žvýkaček však není jediná funkce, kterou produkt plní. „Gumbin je jednak praktický produkt, ale současně i inovativní marketingové médium. Pro podniky a organizace jde o cenově velmi příznivou reklamní plochu, prostřednictvím které mohou prezentovat svou obchodní značku, produkt nebo službu v dopravních prostředcích, restauračních zařízeních, v kancelářích a podobně. Jde například o originální a nevšední dárek pro klienty či partnery,“ vysvětluje Pavel Kalina.

Nápad jako východisko

O správnosti svých úvah se přesvědčil záhy. Nedlouho poté, co založil společnost Nael, vytvořil funkční vzorek, vymyslel název a nechal si registrovat ochrannou známku produktu i samotný nápad na Úřadu průmyslového vlastnictví, přišla první velká objednávka. Mobilní operátor Vodafone využil koše na žvýkačky jako součást své kampaně „Jde to i jinak“, například i na mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech.

Pavel Kalina však za úspěchem svého projektu nevidí jen samotný nápad: „Díky zkušenostem z marketingu jsem si byl od začátku dobře vědom toho, že dobrý podnikatelský nápad je sice nezbytných východiskem, sám o sobě však úspěch zaručit nemusí. V případě Gumbinu se nejvíce osvědčilo proaktivní zasílání nabídek, moje osobní angažovanost i prezentace projektu v médiích díky podpoře soutěže Nápad roku, jejíhož prvního ročníku jsem se účastnil. Samozřejmě i problémů a komplikací byla a je celá řada, ale nic není zadarmo a je třeba bojovat a myslet pozitivně.“

Ochrana životního prostředí

V projektu vidí Pavel Kalina velký obchodní potenciál i přínos pro veřejnost. Nově například založil společnost v USA, rozšířil oblast působnosti patentové ochrany a pokouší se o uvedení Gumbinu na tamní trh. Jeho cílem je rovněž získat partnery pro zastoupení v jednotlivých zemích Evropy a Asie. Společnosti vyrábějící žvýkačky, které se podle Kaliny zatím tváří, že se jich problematika odhozených žvýkaček netýká, chce pak přesvědčit o výhodách svého produktu nejen pro originální prezentaci, ale zejména ochranu životního prostředí.

„Problematika vyhazování použitých žvýkaček je dána přístupem jednotlivců a souvisí s chováním celé naší společnosti. Pokud budou uživatelé pravidelně dostávat Gumbin zdarma, například jako dárek, reklamní předmět nebo jako odměnu k zakoupenému zboží, sníží se i úroveň znečišťování okolí. Gumbin by tak mohl znamenat například konec vyhazování použitých žvýkaček z oken dopravních prostředků nebo na chodníky. Málokdo například ví, že ve volné přírodě mají použité žvýkačky delší čas rozkladu, než například plechovky,“ uzavírá Pavel Kalina.