To se takhle sejdou na jednom pódiu Miroslav Ševčík, Michal Malátný
z Chinaski a deset polonahých holek… Ne, to není začátek hloupého vtipu,
ale realita zaštítěná jménem VŠE.
Pro začátek bych rád řekl, že soutěž Miss, ať už s jakýmkoliv
přívlastkem, mi v roce 2014 připadá stejně nápaditá a aktuální jako
oslava Vítězného února. V obou případech se jedná spíše o trapnou
událost než smysluplnou tradici. U Miss VŠE jde ale přeci jenom ještě
o něco víc než výplň mezi reklamními bloky, jako je tomu při přenosech
celorepublikové varianty tohoto klání. Konkrétně o spojení této akce
s akademickou sférou, se školou, na kterou bych rád byl hrdý, ale ona mi
v tom poměrně aktivně brání.
Loni i do velkých médií pronikla kauza Miss UK. Proti soutěži sepsali
studenti petici, kterou adresovali tehdejšímu rektorovi, akce byla následně
zrušena, podle rektorátu kvůli neoprávněnému použití jména univerzity.
Petr Pavlík z katedry genderových studií při FHS UK Lidovým novinám tehdy
řekl: “Soutěž postavená na hodnocení vzhledu studentek a jejich
explicitní sexualizaci nemá co dělat na akademické půdě (a ostatně ani
nikde jinde).“
A jak se k Miss staví zástupci VŠE rok po této události? Nejenže
této akci udělili oficiální záštitu ve jménu školy a tutéž záštitu
ještě Národohospodářská fakulta (NF) zvlášť, ale jedním z gratulantů
na pódiu při vyhlašování byl i již v úvodu zmíněný děkan NF
Miroslav Ševčík. Je vhodné takto podporovat jménem školy, tedy všech
jejích minulých, současných i budoucích studentů a zaměstnanců
komerční akci pořádanou firmou nezávislou na VŠE? Je správné podílet se
byť “jenom” záštitou na objektivizaci bezpochyby inteligentních
studentek? Mimochodem, již zmíněná FHS UK tentýž den pořádala
mezinárodní konferenci na téma etiky her. Který program odpovídá více
akademické sféře v roce 2014?
Samozřejmě můžeme oponovat tím, že studentky k účasti nikdo nenutí,
že je čistě na nich, zda jim vyhovuje promenovat se v plavkách a natřásat
zadkem (což nemyslím metaforicky, ale doslova, jak pochopí každý, kdo
zhlédl video z akce, které se v posledních dnech virálně šíří
českým internetem). Jak již ale bylo řečeno, v tomto případě nejde jen
o ně. Pokud si myslí, že jejich kariéře účast na podobné akci
prospěje, či jim to přijde jako smysluplný způsob trávení času, je to
skutečně jejich věc. Dokud se ale všichni studenti a zaměstnanci, nejen
návštěvníci finálového večera, nevysloví bez výhrady pro podporu této
akce, bylo by lepší hledat vzor v uznávaných univerzitách v zahraničí,
kde v absolutní většině případů nikoho ani nenapadne akci podobného
typu pořádat.
Škola nezvládla komunikaci
Dalším argumentem, proč říct Miss VŠE jasné ne, je i to, v jaké
společnosti se Vysoká škola ekonomická udělením záštity ocitá.
Generálním sponzorem je Plzeňský Prazdroj, respektive jeho produkt Frisco,
hlavním mediálním partnerem je bulvární server extra.cz. Opravdu je
v zájmu vysoké školy, aby byla spojována s party drinkem a drby
o celebritách?
Na finálový večer se na internetu objevilo několik reakcí, vesměs
v médiích, která se ozvala i vloni v případě Miss UK. Abolutní ticho
ale vládne na webu i Facebooku VŠE. Přitom již během pondělí bylo
jasné, že si událost vyžádá nemalou pozornost. V tu chvíli mělo zaznít
minimálně stručné vyjádření v tom smyslu, že se o situaci ví a
pracuje se na jejím řešení. Následně měla škola zveřejnit oficiální
stanovisko o tom, že se od akce distancuje či s ní souhlasí.
I podporovatelé Miss VŠE musí cítit, že právě toto je vhodná chvíle
pro krizovou komunikaci. A tu škola nezvládla.
Když to shrnu, tak VŠE poskytla záštitu kontroverzní soutěži
s nepříliš důstojnými a reprezentativními partnery, a když se začala
objevovat kritika tohoto jednání, zvolila taktiku mrtvého brouka. Nakonec
nezbývá než doufat, že se na celý incident zapomene dřív, než se
twerkující missky stihnou stát dalším z nelichotivých stereotypů
tradovaných o studentech VŠE.
Tento článek je komentář a nemusí se shodovat s názorem
redakce.
Foto: Jan Černý
ČTĚTE TAKÉ:
